这几年，跟着大流量平台（例如爱奇艺、腾讯等）网络克己节目的爆红，白酒品牌露脸的时机也越来越多，可以说网络KOL将品牌植入发挥到了一个极致，这也成为白酒市场营销方案新招。
 
        客观来说，跟着白酒品牌效益的加重，对传达的差异化和多元化的要求越来越高。从内因来看，各大酒企的品牌化诉求越来越精细化，简略的广告投进现已不能满意广告主对品牌传达作用的需求；从外因来看，媒体类型和广告投进方法的多样化也迫切需求品牌传达多元与之般配，倒逼白酒企业更好顺应年代的前进。
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        1、交流消费者，是否真的做到了？
 
        一定要清晰一个问题：曝光不等于交流，交流不等于记住，记住不等于会购买，购买不等于爱上。
 
        要说现在白酒市场营销方案做的比较好的品牌，江小白首战之地。坦率来说，江小白是现在小酒品牌IP化打造的先驱，无论是江小白的卡通形象、仍是语录瓶、亦或常常与一些电视剧、电影IP的联合传达，都表现出了江小白在IP化道路上的野心。
 
        江小白植入《火锅英豪》后，重庆火锅市场上就开端随处可见江小白的身影，背面的原因，要归功于因剧制宜、深度交融于电影内容自身的植入办法，不只最大化地宣扬了品牌，也使得电影在情节上更具说服力，然后完成品牌与电影的双赢。
 
        其他的还有《好先生》、《小分别》、《从你的全世界路过》、《北上广仍然信任爱情》等，嗅觉敏锐，一众芳华影视热剧无一例外遭到年轻人热捧，吸引了超多流量，使江小白“小聚、小饮、小时间、小心情”的消费场景家喻户晓。
 
        与江小白的“文艺范儿”不同，小酒王的“小郎酒”更多的是热，热剧，大传达，高曝光，通吃型。前段时间，以小郎酒为节目仅有指定用酒的《奔跑吧》第二季在浙江卫视强势回归，首期就迎来2.06的收视率，近6亿的网络播放量。如此强势的综艺IP 瞬间为小郎酒吸粉无数，“看《奔跑吧》！喝质量小酒，喝小郎酒”成为小郎酒强势定位的要害一步。
 
        植入一个重要条件是调性的匹配，品牌到了什么样的开展阶段一定要匹配相应的资源，全国小酒王30亿的规划要求小郎酒就是要全民热销、全民重视的栏目，而江小白则是精准切割一部分有用人群。
 
        2、假势IP尽管火了，是否真的助力白酒自身品牌的IP打造？
 
        借的一直是借的，怎么从“借”变为“为我所用”，这很要害。
 
        有两个很知名的事例：“我国三大名酒·茅五剑”之一的剑南春不只请了冯小刚做代言，在冯氏电影中都有植入，比方《老炮儿》里的金剑南，印证了那句“情意如金”，在符合金剑南的品牌调性又反推品牌构建，这种植入就很成功。另一个，赵家班呈现的当地都有老村长的身影，依照“简略高兴，幸福生活”的品牌理念，植入喜剧类节目为主，反推品牌开展，也都非常成功。
 
        这个成功的标准是什么？很明显，就是植入成功助力了品牌的开展，从品牌价值和内在动身，带来性价比的最大化。水井坊的植入似乎说明晰这一点，《国家瑰宝》作为一个文物探索节目，无论是节目内容、调性仍是节目嘉宾层次，都完美的彰显了水井坊品牌不可代替的600年“双遗产”的文明价值。
 
        这对植入方法的深度交融和调性提出了极高的要求，例如老村长对村庄爱情1-7全程植入，这自身就是与老村长不走高端，一直坚持“群众酒、布衣酒”道路的品牌定位非常符合。
 
        3、植入的最高境地是什么？
 
        天然、流畅，不付费的公益性植入，不故意，全部瓜熟蒂落！
 
        在影视剧中的文明植入中还有一个非常闻名的事情，就是前段时间的《战狼2》中免费植入茅台酒，这是由于茅台酒作为“我国三大名酒·茅五剑”之首，其就是吴京心中“真正的我国制造”。与之相似的还有贾樟柯导演的五部电影：《小武》、《站台》、《三峡好人》、《山河故人》、《逢春》都毫无例外的免费植入汾酒，这源于贾樟柯从小对汾酒的耳语目染，汾酒是真正根植于他的心里的。
 
        白酒文明做的好，会让人从心里里屈服，正是由于一系列的前期投入，这些白酒品牌才有了现在的自发传达。在“文明战略走多深，品牌走多远”的年代竞赛格式下，为找准自己的文明角力点，构成差异化优势和个性，名酒品牌们正在演出一幕又一幕大戏。而想要看上去“润物无声”浑然天成，可能需求重点留心三点：
 
        首要，大流量的可预见性。植入的榜首条件条件是要挑选一个内容强壮的IP。只要火爆了才干带来超大流量以及曝光度。比方《芈月传》，从IP的内容、导演、演员阵容、口碑、造势等等多个方面皆显示出大流量的可预见性。
 
        其次，黄金档期。电影、电视剧，都存在超级档期，暑假、国庆、新年档是IP迸发的三大黄金档期。暑期档《捉妖记》，国庆档的《夏洛特烦恼》《港囧》，还有新年档的《美人鱼》都是大热的IP。说起这个，大家最了解的暑期档，排名榜首的肯定要数《还珠格格》，想当初，广告主们假如植入广告，那肯定是超高性价比。
 
        还有，情节的吻合度。古井贡酒的植入情节吻合度很高，不是单纯的硬曝光，曹操进献九酝春（今称古井贡酒）是历史事实，也是推动情节开展的重要部分。不管是道具、场景仍是台词植入，一个重要的考量就是让观众在嬉笑怒骂中潜移默化的承受广告植入，“润物细无声”的让品牌根植于受众的心中。